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2019年05月15日 来源:

【编者按】全屋定制概念兴起于2015年,作为家居上游的人造板产业,越来越多的企业开始向下游拓展,从企业经营的角度看,往产业链的上下游延伸是扩大企业布局和占领市场的有效途径,但是具体发展如何,还得需要时间来验证。

本文发于人民,作者孙红丽;经亿欧,供行业人士参考。

目前全屋定制作为当下家居建材行业的大热,吸引不少传统家居企业跨界淘金。

作为家具行业的上游企业,我国的人造板产业受原料、环保、物流、同质化竞争等诸多因素影响面临发展困境,近年来,越来越多的人造板企业开始向下游家具产业延伸发展。

市场分散,盈利下滑

人造板是家庭装修中基本的装修材料,家具、橱柜、衣柜、门窗等都会使用到人造板。

我国是人造板大国,但是尽管我国人造板企业数与产量规模都较为可观,但大多数生产企业规模较小,行业集中度较低。

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊表示,国内板材市场分散与国内的装饰市场是相关的,以前都是装修游击队,然后才有地方性装修公司起来,由于家装公司属于劳动密集型企业,受管理半径的限制,全国性的家装公司毕竟在少数。

另外,近几年,人造板行业升级换代相对缓慢,再加上原材料价格上涨,板材行业竞争激烈程度逐渐加大,直接导致了一部分企业盈利下滑。

而据粗略估计,定制家居占我国整体家居市场份额的20%-30%左右,行业处于快速增长阶段,市场空间广阔。同时,家具行业的零售属性使得其盈利空间高于人造板制造,能够增强企业盈利能力。

如此可观的市场前景下,全屋定制家具市场日趋火爆。

向下游家具产业延伸

事实上,部分实力较强的企业已开始从传统人造板制造向家具制造转移。

譬如德华兔宝宝以装饰贴面板起家,2005年5月10日A股上市,拳头产品装饰材料一直是公司主要收入来源。公司于2015年提出了“全屋定制”的战略,宣布正式进军定制家居领域。今年7月初,兔宝宝全屋定制新品上线,从材料供应商转型成为一站式家装方案的提供者和解决者。

吉林森工的主营业务之一为人造板业务等,近三年来,公司主营业务收入特别是人造板业务受到较大影响,营业利润大幅下滑,为了应对人造板业务不利变化,吉林森工陆续拓展了进口木材相关外贸服务、定制家居等业务。

另外,大亚圣象家居股份有限公司创建于1999年,是我国人造板和地板行业龙头企业,近年来通过剥离非木业资产、强化主营业务等方式往“大家居”的方向发展。2017年4月22日,大亚圣象家居体验馆正式落成,大家居战略真正落地。

2017年3月,专业从事板材业务经营18年的杭州大王椰控股集团有限公司,创立意式全屋定制品牌布兰莎,强势进入全屋定制领域。

搅局者还是大势所趋?

作为家具行业的上游企业,人造板企业转型家具企业具备巨大的成本优势和资源整合能力。

另外,从企业经营的角度看,往产业链的上下游延伸是扩大企业布局和占领市场的有效途径,不仅能帮助原有人造板产品的需求持续扩张,更能全面享受家具消费高速增长的行业红利。

但同时,跨界品牌进入全屋定制大手笔投入,高规格亮相,快速提升了行业竞争门槛,加快了行业整合,也给中小企业带来了更大的市场挑战。

大王椰集团认为,中国市场足够大,无论是传统定制还是跨界企业,在坚守企业固有竞争力的同时,要充分的拥抱市场,拥抱变化,那么必然能在新的发展趋势下赢得未来。

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊则表示,公司发展全屋定制是基于板材质量,“好板材才有好衣柜”,兔宝宝的家具材料多种多样,满足了消费者不同的档次。另外,兔宝宝也在积极进行产能布局,增加产品品类,打造全屋定制是行业的发展方向。

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