新年伊始三星就将发起对国产手机的反击

2019年05月15日 来源:

三星开始发售其A9,采用6寸1080P屏,4000mAh大容量电池,高通骁龙620八核高性能处理器,这些参数与华为的Mate8很类似,从这款可以看出三星开始熟习中国的营销模式,理解了中国用户对长续航的需求,国产正在迎来挑战。

2015年国产在海外的成功与失败

2014年中国发展迅猛,一年时间就获得了40%的市场份额,2015年国产更具有中国大陆市场约八成的市场份额,不过国产不可忽视的是它们在2015年进军海外市场并没有如2014年在国内市场那样的畅快淋漓。其实2014年国产近八成销量是在国内市场完成的,他们在海外市场的销量不到1亿部,市场份额大约只有不到15%,而三星则在非大陆市场占有超过40%的市场份额。

华为作为中国实力强大的品牌,2015年在欧洲市场发展迅猛,据说已在欧洲5国居于份额第二的位置。同期华为在印度市场却受到了打击,2015年二季度在印度市场的份额出现环比下滑,表现不如联想和小米。在美国市场的销量过于微小,comScore统计的数据显示华为不进美国前十。

小米2014年7月进军美国市场,半年时间销量达到100万,发展迅猛。2015年其在印度市场发展也不错,一季度、二季度分别居于印度4G市场第二、第三名,唯到了第三季度据说销量出现超过4成的下滑(小米国际副总裁Hugo Barra则发言指3季度在印度市场销售100万部设备回击,但是模糊了100万部设备与100万部的概念)。

三星在国际市场的表现却依然强势。其在美国市场占有约28%的市场份额,与苹果共同占有美国市场超过七成的市场份额,而中兴通讯、一加、微软、华硕、黑莓等品牌在美国市场占有的份额大约是5%。在印度市场,三星扭转了之前的跌势,成功稳住近四分一的市场份额,而挑战三星的印度本土品牌micromax的市场份额则下跌到近17%。在欧洲市场,三星依然是的品牌。

专利是国产之痛

国产中拥有较强专利优势的是华为和中兴,联想通过收购MOTO业务也取得了很多专利,可是要知道的谷歌(微博)当初收购MOTO业务正是看中了MOTO的专利,谷歌将MOTO业务卖给联想后其附带的专利有多少效力值得思考。其他国产品牌缺少足够的专利保护成为他们走向国际市场之痛!

随着国产的规模变大,和它们开始走向国际市场,国际专利巨头开始瞄准中国企业。这当中以小米为典型,2014年年底爱立信在印度市场发起对小米的专利侵权诉讼要求禁售小米的产品,随后采用高通芯片的依靠高通的反向授权暂时解禁,而采用联发科芯片的小米至今依然被禁售;去年底小米的在美国市场获得FCC通过(美国联邦通讯委员会 Federal Communications Commission),专利流氓BlueSpike即在美国起诉小米,可见中国走向国际市场要面临着激烈的专利诉讼。

其实即使是华为和中兴这样的企业在国际市场恐怕都难以避免专利诉讼,这两家企业过去以做通信设备起家,虽然有不少专利在是有效的,但是从三星这家的企业的遭遇可以看出国际市场的专利风险。

三星至今一直都与苹果在专利诉讼上纠缠不休,数年来的专利诉讼可谓商业史上规模空前的冲突。台湾国研院统计的截止2013年底的LTE核心专利持有数量显示,三星的专利数量仅次于高通居于华为之前,但是如此仍然无法避免专利诉讼,可见专利诉讼之激烈。三星在国际市场遭受的专利诉讼证明国际市场上知识产权的重要性,也证明了其在知识产权方面的优势。

中国需当心三星的反击

三星占有全产业链优势,集合全部中国的制造产业链都未必是三星的对手。中国才刚开始筹建自己的DRAM产业,三星是全球强的DRAM企业占有超过四成市场份额;中国的半导体制造企业刚刚开始量产28nm工艺,三星的半导体制造工艺14nmFinFET全球半导体代工厂台积电,乃至有望在10nm工艺上台积电和Intel;此外还有CMOS、芯片设计、液晶等产业三星都具有远于中国大陆的优势。

经过一年多时间的低迷后,在国际市场稳住阵地的三星推出A9这部符合国内消费特点的,意味着这位全球老大终究认识到了这个市场的差异性,开始推出与国产性能相当的产品,在国产具有的优势市场发起冲击。

但是A9却并非三星的,三星更先进的即将发布,那就是搭载自家芯片Exynos8890或高通骁龙820高频版的galaxy S7。作为中国大陆强的企业华为,华为海思也是大陆技术的芯片设计企业,其设计的麒麟950只是三星上一代的Exynos7420却落后于三星的刚发布的Exynos8890和骁龙820,可以想见三星如在大陆推出这些性能出众的产品,华为将难以抵挡。

在国产具有价格优势的中低端市场,国产一样需要小心。三星其实从来就不是一个惧怕打价格战的企业,目前其在欧美市场和印度市场都一样推出中低端,而且在印度市场三星正是与印度本土品牌、国产在低端市场拼杀一番,目前的结果是只有联想成功的取得市场份额的增长,华为和小米则有苦自己知!

国产在海外市场面临着剧烈竞争且未能显示出足够优势的时候,国内市场再遭受三星的强力挑战情况下,2016年对国产不是一个好苗头。

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